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国美清明祭出《电商悼词》

时间:2018-03-28 编辑:P2P知识小组 我要评论
导读: ,年年亏损,却还不知疲倦地挥舞价格的屠刀,年年的亏损,却能造出漂亮的账本和数据,年年的亏损,每每还能博得融资的青睐,,国美在线董事长牟贵先一篇《电商悼词》,痛陈,病态,...

 ,年年亏损,却还不知疲倦地挥舞价格的屠刀,年年的亏损,却能造出漂亮的账本和数据,年年的亏损,每每还能博得融资的青睐,,国美在线董事长牟贵先一篇《电商悼词》,痛陈,病态,的电商行业,引发行业关注,牟贵先将去年的,,·,,,价格大战定性为,扒下了太多张的画皮,,暗指京东等电商发起的伪价格战,他哀悼众多死去的团购网站,垂直B,C等电商,指出价格战是行业恶性竞争的,罪魁祸首,,呼吁,幸存,的电商向过去病态的不良竞争模式说再见,走正常健康运营的道路,牟贵先发难背后,是电商,价格战可能死,不战必然死,的尴尬局面———虽然牟贵先宣称要用供应链,购物体验等拥抱客户,但习惯于,比价,的用户,会轻易改变他们的消费习惯吗?,追求利润,重视客户体验,的商业模式,能跑赢,牺牲利润,注重成长,的激进经营模式吗?

  价格战屠戮

  牟贵先就,倒下去,的电商进行了梳理,他们有的姓,团,(团购网站),很年轻,本该有着更好的未来,本该带来更多的创新与想法,他们有的姓,垂,(垂直电商),很资深,本该有着更精细的运作,本该烹制出更大块的蛋糕,但,抵不过长期野蛮价格战的屠戮,倒在了这片土地上,烟消云散,,

  以团购网站为例,中国电子商务研究中心数据显示,截至,,,,年,,月底,全国团购网站累计诞生总数达,,,,家,累计关闭,,,,家,死亡率达,,%,运营中数量为,,,,家,而垂直电商亦生存多艰,维棉倒闭,红孩子卖身苏宁,服装垂直电商初刻被凡客收购……倒闭,出售,裁员成了垂直电商的关键词,

  牟贵先认为,如果再让价格战把大家都打死了,只剩下一两家电商后,那么可以想象,,垄断诞生,就不会存在‘消费者是上帝’的说法了,,他呼吁行业抛弃,销售技巧的诱骗与打肿脸充胖子的价格比拼,,回归,零售,这一电商本源,

  失血之痛

  牟贵先,哀悼,死去的电商,也在,哀悼,自己忧伤的业绩,

  去年国美电商销售虽然实现同比增长,,, ,,%至,, ,,,亿元(含税),但亏损率达,,%~,,%,分摊至上市公司的亏损近,个亿,

  苏宁去年电商销售收入已达,,,,,,亿元,增幅,,,,,%,但也深陷亏损泥潭,苏宁易购执行副总裁李斌曾透露,易购整体毛利率约为,%左右,费用率则在,%左右,亏损一个点左右,这也意味苏宁易购去年至少也亏了,,,亿以上,

  苏宁在年报中抱怨,大批的互联网企业在境外资本的支持下不计成本,纯粹依靠价格竞争,对市场进行掠夺式的占有,不仅对国内传统零售行业产生影响,也对制造业和市场规范秩序造成了破坏,和牟贵先的悼词不谋而合,

  用短跑的速度长跑

  对于目前还幸存的电商来说,活下去,是推动他们向前快速飞奔的动力,他们必须用短跑的速度进行一场长跑,稍一松懈,就会有覆灭之虞,

  以新蛋为例,这家在美国早已实现盈利的电商,在中国却每况愈下,经营惨淡,外来和尚难念本地经,在中国电商纷纷赔钱赚吆喝,多手段降价促销的情况下,中国用户已经习惯运费全免,当天送货的消费习惯,而在美国,新蛋美国始终延续着用户支付运费与,天送货的运营规则,

  此外,外资电商鲜有风险投资眷顾,多靠实际经营利润获取投资收益,但国内电子商务可以忍受一段时间经营亏损,只要得到网站高流量与收入高增长,就能赚风险投资机构兜里的钱,

  ,目前国内所有的电商都在烧钱,要看烧钱烧回来什么东西,但没有发展节奏,不会烧钱的电商企业更会先死,,凯鹏华盈合伙人周炜说,

  新七天CEO左英杰向南都坦言,同质化竞争,消费者,价格导向,,垂直类电商的空间已经越来越小,,比如我推个加湿器,一看怎么销量下去了,再一比,可能是京东或者国美价格比我低,赶紧调价,哪怕低个几块钱,销量又上去了,,

  ,我在等待和烧钱的资金链说再见的时候,我在等待和浮夸的数据说再见,,牟贵先在悼词中呼吁,但电商行业拼价格,靠投机的时代暂时不会结束,

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